هدف از ساخت خط مشی برند تضمین این نکته است که شرکت شما در همه پلتفرم ها ظاهری بسیار مشابه دارد. این راهنما تصویری روشن از ظاهر برند شما به کارمندانتان می دهد.
راهنمای برند که به نام های دستورالعمل های برند، استانداردهای برند یا خط مشی برند نیز معروف است، متنی است که در اختیار افراد مشغول در سایر بخش های شرکت خود قرار می دهید و در آن هویت برند شما توضیح داده شده است.
معمولاً دو نوع راهنمای برند وجود دارند – یکی از آنها برای جنبه های ظاهری و دیگری برای بخش های نوشتاری است. بخش ظاهری مشخص می کند که ظاهر برند شما در هنگام تبلیغ چگونه است؛ این تبلیغ می تواند تبلیغ روی یک اتوبوس یا تی شرت تبلیغاتی باشد.
بخش نوشتاری چگونگی حضور شما در رسانه ها را بیان می کند، مثلاً این که چه اصطلاحاتی در توضیح محصولات خود به کار ببرید.
چرا باید یک خط مشی برندینگ داشته باشیم؟
قرار دادن یک راهنمای ساده در اختیار کارمندان اجزای مختلف شرکتتان و مشخص کردن این که برند شما باید چگونه نمایش داده شود، کار کردن کارمندان بر اساس حدسیات را از بین می برد. این کار باعث ایجاد پیوستگی در همه اجزا، از شکل های خاص گرفته تا سایه های جزئی می شود.
این کار راهنمای فرایند کار بسیار عالی را نیز در اختیار کارمندان جدید قرار خواهد داد که همین باعث می شود نیاز آنها به آموزش کاهش یابد و به آسانی به منابع آموزشی برند شما دسترسی داشته باشند.
این پیوستگی چه در روش ارسال مطالب روی وبلاگ، ارسال ایمیل، طراحی کلاه یا حتی طراحی یک برچسب ساده باشد، راهنمای برند باعث ایجاد تصوری ثابت از برند شما در کاربران داخل و خارج شرکت شما می شود.
بعضی از اجزای یک راهنمای برند ساده به شرح زیر است:
لازمه های لوگو
ترکیب رنگ های لوگو که تأیید شده اند
ناحیه خالی (ناحیه ای اطراف لوگو که باید خالی از هر گونه طراحی یا متن دیگر باشد)
حداقل اندازه لوگو و محل آن
انواع مختلف لوگو (مثلاً طراحی عمودی و افقی آن)
راهنمای صفحه های رنگ (رنگ های پنتون (pantone)/سی ام وای کی (cmyk)/آر جی بی (rgb))
فونت های اصلی و اندازه عناوین (ساخت سلسله مراتب)
مثال های ظاهری از استفاده از آنها
مثال هایی از روش های اشتباه استفاده از اجزا
بعضی از اجزای دیگر یک راهنمای برند ساده به شرح زیر است:
هدف شرکت
پس زمینه کاری
سبک لحن
طراحی آیکون ها
روش عکاسی
الگو ها و طرح ها
نشان/لباس کارمندان
آیکون رسانه های اجتماعی
امضای ایمیل
عنوان نامه ها
قالب های پاور پوینت
قالب های صفحه اول
در ادامه راهنمای برند برخی از شرکت های موفق را بررسی می کنیم.
1. اسکایپ (Skype)

سبک ساده برندینگ اسکایپ به صورت بسیار عالی از ظاهر کلی شرکت گرفته شده است. صفحه لوگوی آن به صورت واضح تفاوت آن در حالت پرینت شده و حالت آنلاین آن را نشان می دهد.
از روش ارزیابی کیپ (Keap) برای شناسایی فرصت های رشد کسب و کار خود استفاده کنید.

برندینگ آن به صورتی است که حتی برندهای مرتبط و دلیل ایجاد تجربه ای خوب برای کاربران نیز در آن گنجانده شده است.

2. I Love New York
هر کس که به نیویورک رفته است حتماً لوگوی “I Love NY” را دیده است. این لوگو عملاً در همه جا وجود دارد.
راهنمای آن دقیق و بسیط است و در قالب نمایی از مشکلات طراحی شده است. همه چیز از تایپوگرافی تا پیوستگی برند در تبلیغات پرینتی و برخورد موضوعی با لوگو و خط مشی ساده قالب برند به صورتی که شبیه آنها باشد را در بر گرفته است.

3. نتفلیکس (Netflix)
لوگوی نتفلیکس بسیار واضح است و همین ظرافت طراحی آن است. این لوگو جالب توجه و نمادین است و به گونه ای است که در عصر رسانه های اینترنتی آن را با چیز دیگری نمی توان اشتباه گرفت. نتفلیکس با وجود این که رسانه ای اینترنتی پیشگام است، خود را بسیار ساده معرفی کرده است ولی با این حال تأثیری بسیار قوی بر همه دارد.
خط مشی برند آن تنها بر اساس لوگوی آن و جزئیاتی که این لوگو دارد طراحی شده است.

سخن نهایی
طراحی خط مشی ساده برای شرکتتان می تواند تجربه ای با ارزش و شخصی برای شرکت شما باشد. با این کار می توانید به افراد داخل و خارج از شرکت نشان دهید که می خواهید برند شما به چه شکلی باشد. لوگو چهره کسب و کار شماست – همه چیز از رنگ ها، شعارو شکل آن می تواند برندی نمادین ایجاد کند. کسی نمی داند! شاید شرکت شما به شرکتی به یاد ماندنی مانند مک دونالد یا اپل تبدیل شود.